CMO

CMOがマネジメントすべき5つの領域とは?

CMOがマネジメントすべき5つの領域とは?

CMOについて、これまで組織構造の観点とCFOとの対比の観点からお伝えして来ましたが、最終回の本稿では、いよいよ具体的な仕事の中身に踏み込みたいと思います。 マーケティングというのはその分野特性上、企業や業界によって業務 ...

「CMO:最高マーケティング責任者」の存在価値を、「CFO:最高財務責任者」と比較してみる

「CMO:最高マーケティング責任者」の存在価値を、「CFO:最高財務責任者」と比較してみる

経営者のパートナーである2者 経営者が経営戦略を立てるときに、最も頼りにしているのは誰でしょうか? 2013年にIBM社がグローバルの経営層に対して実施した調査によれば、トップが「CFO:最高財務責任者(72%)」、そし ...

CMOはなぜ日本に根付かないのか?

CMOはなぜ日本に根付かないのか?

マーケティングは「機能を束ねる”機能”」 日本においてCMO(最高マーケティング責任者)設置の必要性を提唱されている一橋大学の神岡太郎教授の名著『CMO マーケティング最高責任者―グローバル市場に挑む戦略リーダーの役割』 ...

CMOオフィス導入のすすめ

CMOオフィス導入のすすめ

■日本におけるCMOの現状 マーケティングの大家であるフィリップ・コトラー氏は、2013年に来日した際、日本企業に対する重大なメッセージを残してくれました。「日本にCMOがいないというのは残念なこと。欧米では多くのCMO ...

マーケティングが日本経済を救う

マーケティングが日本経済を救う

アベノミクスの3本の矢が話題になっています。第一の矢が金融政策、第二の矢が財政政策、そして第三の矢が成長戦略です。中でも最も難しいと言われる第三の矢の成長戦略ですが、まだまだ目に見える成果が出るところまでには至っていない ...

CMOによる経営とマーケティングの融合 ~ものづくり集団からマーケティング集団へ~

CMOによる経営とマーケティングの融合 ~ものづくり集団からマーケティング集団へ~

「わが社は全社を挙げてマーケティングを中心に経営を行っている。」そう自信を持って断言できる経営者がどれだけ日本にいるでしょうか。重要なことだとはわかっているつもりでも、マーケティングを自社の経営の中心的テーマとして位置付 ...

経営戦略としてのブランド(9) ― CMOはブランドの番人

経営戦略としてのブランド(9) ― CMOはブランドの番人

ブランド力の向上が経営上の重要課題の一つとなったことに伴って、米国では多くの企業でCMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)という役職が設置されるようになりました。ただ、CEO(最高経営責任者)やCFO(最高財務責任者 ...

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講師:博報堂コンサルティング 執行役員 楠本 和矢
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