マーケティング

マーケティング戦略の「進化の系譜」(1) ― フィリップ・コトラー教授の功績

マーケティング戦略の「進化の系譜」(1) ― フィリップ・コトラー教授の功績

1. コトラー教授は「偉大なる統合者」 そもそも、マーケティング戦略の「進化の系譜」を語る上で、まさにマーケティング戦略という学問を生み出したフィリップ・コトラー教授のことを外して語ることはできない。 現在に至るまで、「 ...

生活者パラダイムの転換(11) ―  行政や企業の対応が広がるLGBT市場

生活者パラダイムの転換(11) ― 行政や企業の対応が広がるLGBT市場

東京都渋谷区は、「LGBT」と呼ばれる性的少数者への対応として、「パートナーシップ証明書」を発行する手続きを始めました。あくまで自治体レベルでの取り組みであるため戸籍のような法的な根拠にはなりませんが、LGBTのカップル ...

生活者パラダイムの転換(10) ― 拡大する猫市場

生活者パラダイムの転換(10) ― 拡大する猫市場

SNSのタイムライン上で、猫の写真がアップされているのをよく見かけるようになりました。忙しい毎日を送る中でふとしたときに猫に癒され、その気持ちをシェアしたいという人が多いのかもしれません。どうやら最近では、犬よりも猫の方 ...

生活者パラダイムの転換(9) ― シニア・子供夫婦・孫の3世代消費

生活者パラダイムの転換(9) ― シニア・子供夫婦・孫の3世代消費

日本人の平均寿命は男女ともに80歳を超えました。仮に60歳で引退したとして、残りの人生がまだ20年以上もあるということになります。かと言って、今から新しい趣味を始めたり、友達を作ったりするのもなんだか億劫。そんなシニアが ...

生活者パラダイムの転換(8) ― 訪日外国人のインバウンド需要

生活者パラダイムの転換(8) ― 訪日外国人のインバウンド需要

日本市場でマーケティング活動を検討する場合、当然ターゲットは日本人になると思い込んでいる方も多いかもしれません。しかし、今日では訪日外国人の存在も無視できないほど大きなセグメントに成長しています。 観光庁が発表しているデ ...

生活者パラダイムの転換(7) ― 複雑化する現代女性のライフコース

生活者パラダイムの転換(7) ― 複雑化する現代女性のライフコース

最近、女性の働き方に関するニュースを頻繁に目にするようになりました。今後ますます女性の価値観の多様化が広がっていくのは間違いなさそうです。 さて、このような女性にまつわる社会の動きをマーケティングの視点で捉えると、どのよ ...

生活者パラダイムの転換(6) ― 生活者としての非正規雇用労働者

生活者パラダイムの転換(6) ― 生活者としての非正規雇用労働者

非正規雇用の労働者の割合が年々増加しています。1984年には15%だったのが2014年には37%と2倍以上の割合にまでなっています。要因としてはさまざま考えられますが、ここでは企業と生活者の二つの視点から私見を述べたいと ...

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