インターナルブランディングの進化が、企業のビジネスモデル転換を加速させる＜第１回＞

インターナルブランディングの進化が、企業のビジネスモデル転換を加速させる＜第１回＞

2018年5月2日栗原隆人/ 鵜川将成

本コラムは、ダイヤモンド社『DIAMOND Harvard Business Review（2018年３月号）』に掲載された記事「インターナルブランディングの進化が、企業のビジネスモデル転換を加速させる」の内容を転載し ...

ASEAN市場攻略のためのエスニシティ（民族）視点からのマーケティングアプローチ

ASEAN市場攻略のためのエスニシティ（民族）視点からのマーケティングアプローチ

2018年4月13日吉田芳弘

中国市場の成長が鈍化傾向にある中で、ASEAN市場に対する日本企業の注目はますます高まっています。みずほ総合研究所のレポートによると、中国経済の成長率は徐々に低下し、2020年代半ばには4～5%に低下する一方で、ASEA ...

グローバル展開を成功させるために必要なこととは？

グローバル展開を成功させるために必要なこととは？

2018年1月30日 Dr. Natalie Truong

ここ10年の間、商品、サービス、金融資本、人材そしてデータのグローバルな取り引きは、世界全体のGDPの少なくとも10％、2014年だけを見ても７兆８千億米ドルに達している。[*1] 例えばアジアを見ると、韓国では2015 ...

ポスト・スマートフォン時代を見据える

ポスト・スマートフォン時代を見据える

2018年1月12日横田康平

競争激化するスマートスピーカー市場「手の平を占有するスマートフォンは理想的なデバイスではない。」世界最大のモバイル機器メーカーのエリクソン社は、今や世界中に浸透したスマートフォンについてこう語っている。日本国内における ...

思想・価値観への共感を基点にした ”シェアリング”

思想・価値観への共感を基点にした ”シェアリング”

2017年11月2日横田康平

拡大するシェアリングエコノミー Uber、airbnb、メルカリ、Anytimes…。この「シェアリングエコノミー」と呼ばれる新たな形態のサービスは、今後確実に、我々の生活により深く入り込んでいくとみられている。シェアリ ...

CMOがマネジメントすべき５つの領域とは？

CMOがマネジメントすべき５つの領域とは？

2017年10月6日池田想

CMOについて、これまで組織構造の観点とCFOとの対比の観点からお伝えして来ましたが、最終回の本稿では、いよいよ具体的な仕事の中身に踏み込みたいと思います。マーケティングというのはその分野特性上、企業や業界によって業務 ...

「CMO：最高マーケティング責任者」の存在価値を、「CFO：最高財務責任者」と比較してみる

「CMO：最高マーケティング責任者」の存在価値を、「CFO：最高財務責任者」と比較してみる

2017年9月22日池田想

経営者のパートナーである２者経営者が経営戦略を立てるときに、最も頼りにしているのは誰でしょうか？　2013年にIBM社がグローバルの経営層に対して実施した調査によれば、トップが「CFO：最高財務責任者（72％）」、そし ...

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