「CMO：最高マーケティング責任者」の存在価値を、「CFO：最高財務責任者」と比較してみる

「CMO：最高マーケティング責任者」の存在価値を、「CFO：最高財務責任者」と比較してみる

2017年9月22日池田想

経営者のパートナーである２者経営者が経営戦略を立てるときに、最も頼りにしているのは誰でしょうか？　2013年にIBM社がグローバルの経営層に対して実施した調査によれば、トップが「CFO：最高財務責任者（72％）」、そし ...

CMOはなぜ日本に根付かないのか？

CMOはなぜ日本に根付かないのか？

2017年9月8日池田想

マーケティングは「機能を束ねる”機能”」日本においてCMO（最高マーケティング責任者）設置の必要性を提唱されている一橋大学の神岡太郎教授の名著『CMO マーケティング最高責任者―グローバル市場に挑む戦略リーダーの役割』 ...

生産性向上につながるファシリテーションスキル

生産性向上につながるファシリテーションスキル

2017年8月30日柏木望

これから大きな動きとなっていく「人づくり革命」。企業の生産性向上を狙いとして、様々な取り組みが始まろうとしています。そのようなことを背景に、今後特に必要となるスキルが、コミュニケーションスキルです。ビジネスを進めていく ...

”最先端”と、どう関わるか

”最先端”と、どう関わるか

2017年8月23日横田康平

音楽・映画・テクノロジーの祭典「SXSW」アメリカテキサス州オースティン。今や、世界最大級のビジネスフェスティバルと言われるまでに成長した「SXSW （サウス・バイ・サウスウェスト）」が行われている都市である。 SX ...

BtoB企業におけるブランディングの意義と可能性(2)

BtoB企業におけるブランディングの意義と可能性(2)

2017年7月31日森門教尊

３．BtoB企業におけるブランディングの必要性と要諦そもそもBtoB企業にブランディングは必要なのか？本稿の読者の中にはそうした疑問を持たれている方も少なくはないだろう。BtoB企業の製品・サービスは世の中一般の人の目 ...

BtoB企業におけるブランディングの意義と可能性(1)

BtoB企業におけるブランディングの意義と可能性(1)

2017年7月18日森門教尊

様々な企業でコーポレートブランドを再構築しようという動きが活発化している。「コーポレートブランドの構築」とは文字通り、「企業自身をブランドと見立てて、市場や社会におけるプレゼンスを高める試み」である。企業はそれぞれの市場 ...

UX（顧客体験）ブランディングとは？～つながった世界におけるブランドの新たな役割～

UX（顧客体験）ブランディングとは？～つながった世界におけるブランドの新たな役割～

2017年6月28日山之口援

■デジタル化によるマーケティングの進化デジタル化により、マーケティングは不断の進化を遂げている。様々なデータを介して、企業と企業、企業と生活者、そして生活者と生活者はつながっていく。これにより、従来よりも精密な顧客（市 ...

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